品牌故事的概念大部分人都不是很熟悉，但是在营销口语中很常见，但假设让任何资深人士仔细定义，一段时间内很难解释清楚。

　　例如，它可能有很多口语场景：

　　场景1:我们创立了一个需要品牌故事的品牌。

　　场景2：我们需要一套新的战略表达和品牌故事来更清楚地传达我们是谁。

　　场景3:做品牌就是讲故事

　　以上三个场景都是某个品牌故事。

　　企业或品牌的建立往往有自己的故事感，而好的品牌建立故事往往离不开创始人的故事，所以我们会在这里一起讲。这些故事往往以创始人的初衷、信念和精神为出发点，通过诱惑或曲折的体验创造认同感，缩短用户与品牌的距离。

　　品牌故事不是空中楼阁，而是实体的支持。就像生活中的艺术一样，产品往往是品牌的真正支撑，通过塑造产品研发、产品技术、产品包装、产品细节、产品卖点、产品声誉等环节，让品牌故事的广泛流传，从而品牌理念也会跟着传播。

　　但要讲一个好的品牌故事，绝不是一个花哨的视频，一篇博客文章，一个公关噱头，或者只是充满了艺术氛围。

　　与创始人自上而下的故事不同，品牌和社会的故事大多是自下而上的。公众将以更直接的方式投入时间、精力和情感，并经常因为主人翁意识和社会性而主动传播。

　　将品牌故事横向拓展，视为品牌联想的控制器，以更符合记忆原则的方式将品牌联想串联起来。

　　例如，无论您使用什么名称、品牌主张、口号、创意概念和创意平台，这些资产的核心都是吸引用户关注、相关产品价值和连接其他创意资产的创意概念。

　　事实上，品牌故事是通过故事沟通传达品牌信息。这种方式默默滋润事物，将需求转化为故事传播，是品牌传播的一种非常重要的手段。讲故事总比讲故事好。也许故事是你品牌表达的佳方式!

　　纵向提升品牌故事，我们甚至可以把它看作是一种梦，或者，接地气，品牌梦。

　　从这个角度来看，品牌故事甚至可以让企业真正引领用户，激励用户。

　　综上所述，品牌故事不应简单地被视为具体的故事文案，而应被视为对品牌增长有长期帮助的故事思维和工具。

　　作为源头故事，增强品牌的早期信任;

　　作为创意资产工具，增强品牌的显著性和偏好;

　　作为品牌内外梦想和使命的表达，赋予品牌象征价值和高溢价;

　　可以说，品牌故事的重点不是告诉品牌本身，而是用户所关心的。我发现上述三个层次的品牌故事也可以这样看:

　　从只谈自己，到谈用户，甚至谈世界

　　从只谈功能，到谈情感，甚至谈梦想