优秀的包装设计不仅能保护商品，还能吸引消费者的注意，提高商品的竞争力。包装设计是布局设计的一部分，包括文字、图形和颜色。

　　包装设计的技巧

　　货架上的包装是一个沉默的推销员，近年来市场竞争激烈，越来越多的人在努力发挥销售功能。如何提高包装的销售功能呢?可以通过以下三点实现。

　　(1)在展示环境中，包装的颜色、图案、形状等方面应与其他同类产品不同，以脱颖而出。

　　(2)产品的定位决定了产品包装的风格，包装的风格要符合消费群体的审美。

　　(3)根据渠道和价格差异，在包装设计上可以增加附加价值。例如，可以使用手袋可以用来提高重复使用率。

　　包装的功能：

　　包装在生活中无处不在，与商品形成有机整体。包装的作用非同小可，它不只具有保护功能，还具有便利功能、销售功能以及提升企业形象的功能。

　　包装的文字：

　　不用说，文字在布局设计中的重要性应与包装的整体风格相协调统一。包装布局中的文字包括品牌名称、说明文字和广告文字。

　　①品牌名称：

　　包装也是企业宣传的重要组成部分，突出品牌名称也是企业宣传的手段之一。通常品牌名称会摆放在包装的视觉中心位置，通常会非常地醒目、突出。不仅如此，品牌名称装饰性强，视觉冲击力强。

　　②说明文字：

　　说明文字通常字数较多，其排版要清晰易读，这样才能让消费者产生信任感。通常表示会印在包装的非视觉中心，如包装的侧面或背面。

　　③广告字：

　　广告是宣传的重要手段，在包装中添加广告字能够宣传商品的内容以及商品的特点。一般包装上的广告词效果突出，灵活多样，阅读后能让人感觉良好，对产品感兴趣，达到购买的目的。

　　包装设计前必须知道几个内容：

　　1、了解客户情况

　　了解客户基本信息：包括企业行业、业务部门、企业起始年限、企业做什么、产品都是什么、企业未来发展方向等。通过对客户基本情况的分析，可以根据企业自身情况进行产品研究，围绕产品形象更好地创造，围绕企业核心价值进行相应的品牌建设和包装设计。

　　2、熟悉品牌调性

　　成熟企业将建立不同的产品线，对产品线进行不同的规划。所以说在设计的时候明确要把握相应产品线品牌基调，了解商家想表达的品牌需求，统一品牌调性，从理念到落地。

　　3、产品情况

　　产品类别属于哪一类，肉制品、豆制品、保健品或是酒水饮料类?产品的具体规格和产品形状类别会影响包装形式和材料的变化;产品价格和产品价格决定包装成本。在包装设计之前，应根据产品价格选择合适的包装材料和工艺建议;在同一类别中，必须了解产品卖点是否存在差异化卖点。