vi设计在移动互联网时代的发展与革新

12-01

前一阵子“网络思维”刚火不久，后来又有人泼冷水，但无论如何。注定了一个史无前例的沸沸扬扬的时代，冷水过后，水花总是可以立刻扑面而来。因为我们正分分秒秒生活在互联网之中。互联网也正在马不停蹄地催生更多的改变，包括具战略性也基础的品牌命名与VI设计。也许很多人意识到，互联网不管是作为一种工具还是一种思考方式。

就是改变交流方式和做事的角度和尺度，没有人会从品牌中初级的。

品牌命名和VI设计，以思考因特网可能给人们带来的种种变化。

自然，不能因为因特网这样的背景，之前一些大家熟悉的基本原理就可以抛出。

放弃，别这样！例如，命名讲究好听、易记、易于传播；VI设计要求醒目，个性化，容易认识。以下重点介绍网络时代VI和VI设计的区别或应然。

首先讲的是vi设计的基础，也就是企业的品牌命名，或者我们将其命名。称其为VI设计概念源。

因特网为人们提供了流畅的言论自由和交流渠道，所有职业意见均可自由发表。但观点并不等同于真理，对于企业运作，那么VI究竟有用处吗？这里面包含了广义的VI和狭义VI的概念，我们说VI的天职是“认识、划分” 。狭窄的VI概念可以是基于商标的美化，以及与之相关的辅助视觉标准化作。

但是，时代变了，有时企业管理者也会发现，基于交流和渠道的变化，以往以标准化为准绳的“静态VI”已不能满足市场的需求。

通常，管理人员在过去的知识系统中被灌输的是VI是企业/品牌形象的构成。

不能轻易改变，这就构成了矛盾点，这也是对VI狭义化的一个体现。

顺带提一下,或许会有人会说，现在谈论去LOGO的事，还要做LOGO？记住：去LOGO并不等于没有LOGO。反之，前提是要有LOGO，而且是有名的LOGO，只是将LOGO放在产品中不显眼的地方！

从广义上看VI，可以把“动态管理和服务”的概念引入进来，VI的作用就不再是狭义的“划分，划分”的概念。许多人知道，一般VI设计者从业人员，很少有参与生产经营和销售的经验，往往直接从工艺美术类学校毕业，而直接进入设计公司参与项目设计，对于品牌在生产和营销两大板块中所涉及的核心业务节点并不了解，往往总是依附于自己，一言以蔽之，此时又考虑到作业周期和资金的限制，不进行项目定制开发，出现了可以由甲方勾选的大而全的清单菜单，VI设计模板数量众多，VI系统设计简直变成了重复用标志粘贴的机械劳动，甚至有人还为此开发了全自动VI设计软件！

一句话，在网络时代，你别无选择地置身于前所未有的全球化语境中，面对日益多样化的需求，又将别无选择。因此，无论你是主动的还是被动的，都应该重新检视或者重新设想你的品牌名称和VI设计。

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