理性分析化包装的潮流方向与趋势，准确把握未来企业脉搏

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假如你是一位消费者，面对货架上许多相同品牌的商品，货架期、价格、包装，有哪些因素决定着你买这个产品？有关资料表明，是产品的包装。根据调查，大约70%的消费者在购物过程中都是在卖场进行决策。而且，每一位顾客在销售现场平均只花了20分钟左右，很明显产品包装其实影响这消费者的心态，能够引导消费者的购买欲。

商品在流通过程中，作为连接供应商和消费者两者之间的中介，起到了传递品牌核心价值的作用。所以，优秀的包装设计，在保证产品信息与功能良好沟通的基础上，力图大限度地体现产品的附加值，即品牌核心价值。会极大地提高产品在消费决策中的机率，更易受顾客青睐。

随著经济的发展，产品性能的趋同化，各个厂商已经不再仅仅依赖于基本性能的竞争，而是更多的功能，如创造性和实用性。为此，设计者必须创造出独具特色、独树一帜的包装设计来吸引眼球，占领消费者的心，从而建立全新的产品认知，树立品牌价值。

抓住消费者眼球、树立好感、形成认同感，是产品在终端卖场能否从众多同类产品中脱颖而出，取得销售的关键。

伴随着消费市场的持续成长，市场的不断成熟，需要设计师在解决方案过程中掌握和运用能力，结合创造性思维，不断尝试新的方法和方法，终将其转化为成熟的产品。我们所说的开放创新，并不意味着设计者一心一意地追求设计，注重设计师和厂商之间的合作与交流，是包装设计成败的关键。通过设计人员的技术创新，使企业能够对自身及市场需求有一个清晰的了解，从而实现产品包装的改进与更新。

在世界范围内，保护环境、爱护地球、节约资源的呼声日益高涨，国际市场对产品包装提出了更高的要求。对包装进行无害化、无污染、可再生利用的环境友好型包装是未来包装的趋势。

建立与新经济条件相适应的现代节俭观念，突出节俭的现代价值，已成为大势所趋。节约意识贯穿于包装设计的整个过程。提出了设计者崇尚节俭意识，树立朴素的包装观念，提倡在包装功能上要达到适度，减少资源浪费。

简洁至极，应成为各品牌策划和设计单位在制定其包装设计时所推崇的口号。业界专家们也在致力于向用户提供更加清晰和清楚的信息。

从世界范围来看，在高端消费市场上，注重概念设计的包装设计正日益受到推崇，并成为未来引导消费、欣赏、改变使用方式与生活的一种趋势。

在快速消费品市场稳定增长的背景下，经济环境的变化，设计师面临着新一轮的挑战。所以，设计师应时刻保持敏锐的洞察力，准确地把握设计潮流，以简约为原则，而非创造经典与永恒。

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