品牌好不好已经成为人们选择商品的重要条件之一，选择不同的品牌象征人们地位和实力的。因此，品牌形象设计的重要性日益凸显。商标形象设计主要包括商标名称、商标标识和商标设计，这是品牌区别于其他品牌的重要标志。商标名一般由文字、符号、图案三个要素组合而成，既符合品牌特点，又具有很好的宣传、沟通、交流功能。标识有助于人们认识和联想，使消费者产生积极的感觉、好感和好感。符号的对应性一是商品使产品产生联想；二是可以加强名称和标志。企业为使消费者在万千同行中选择自己的产品，就要利用平面设计视觉现象引起买家的注意。

品牌视觉形象需要是固定且统一的，主要体现在这四方面：一是文字的稳定，甚至百年不变，比如中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。商标设计要求图形统一，图形不能经常更换图形，从而具有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的没变化，统一色调表达品牌特征和生命力，使品牌更具立体感和立体感。

对消费者而言，品牌形象设计能产生一种消费记忆点，如故宫形象，从品牌形象的设计中，我们能感知它的企业文化，感知品牌力，对于成长型企业来说，品牌形象设计能带来新的消费记忆，从而迅速占领消费市场。

商标成为名牌商品，就在于它所创造的品牌个性对消费者产生影响。准确地定位于任何一个成功的品牌，比如，海尔的高品质，金利来人的世界观等。因为不同消费群体具有不同的消费心理和特征，社会文化习俗和消费习惯对消费者产生一定的影响。

而品牌创新则是品牌的生命力与价值。这是获取品牌心理效应的重要措施，品牌创新包括重新创造品牌，提高品牌知名度。首先，任何产品都要建立自己的品牌，使之成为知名商品，产品具有品牌特性和特点，能够吸引消费者；另一方面，既有品牌，又有创新与创新的问题。同时，品牌文化也是一个不容忽视的问题，品牌文化的传播和定位是企业品牌建设的重点。

品牌中的文化传统部分是能够唤起消费者重要的因素。有时甚至作为一种符号，深入消费者心中，品牌竞争力本质上体现在品牌与文化传统的融合能力上。