欧美包装设计专家来中国交流时，详细介绍了定位设计的理论和方法，对中国包装设计行业产生了巨大影响，达成共识。

　　定位设计的意义是：产品定位是激励消费者在同类产品竞争中特别喜欢产品的基本销售理念;是设计师在正确把握消费者对产品和包装需求的基础上，通过市场调查获取各种商品信息，确定设计信息性能和形象性能的设计策略。

　　设计定位的准确性将直接影响包装设计和产品开发的成败。设计师应充分认识到设计定位的重要性，更多地考虑商品的目标群体，努力更准确地传达商品信息，使设计成功。定位设计方法包括以下几个方面：

　　1.产品定位包装设计。

　　产品定位是指通过包装设计显示销售什么产品，使消费者能够快速识别产品的属性、特点、用途、用途、等级等。产品定位设计可分为：特色定位、功能定位、产地定位、纪念定位、等级定位等。根据产品的特点来确定哪种定位。

　　2.综合定位包装设计。

　　根据产品和市场的具体情况，包装设计有时采用多种定位方法相结合的形式进行定位。

　　品牌定位与产品定位相结合，产品定位与消费者定位相结合。然而，无论哪种组合，我们都必须在视觉性能方面有一种集中倾向，即在处理一个内容为主要性能对象，另一个是辅助性能对象。避免同等数量的观点，给人一种凌乱的画面感。

　　3.品牌定位包装设计。

　　主要用于高品牌知名度的商品包装。品牌定位主要向消费者展示我是谁和我代表什么企业和品牌。在包装方面，商品标志或企业标志、品牌名称或品牌字体，强调品牌定位。一些品牌的图形设计充分发挥了图形在包装设计中的表现力，使消费者联想起来，有利于产品宣传的形象和主动性。

　　4.消费定位包装设计。

　　表明商品是卖给谁、为谁服务、为谁生产的。设计师必须充分了解目标消费群体的偏好和消费习惯，使包装更有针对性，使消费者能够通过包装对产品产生亲密感。抓住消费者的心理和情感因素就是抓住消费者的心。消费者定位注重特定消费者对象的定位性能，主要用于特定消费者群体的产品包装设计，如性别、年龄、职业、特定用户等。在包装设计中，相应的消费者形象或相关的形象往往被用作主图形，并具有典型的性能。

　　5.改进方法包装设计。

　　改进方法是指对原包装设计进行适当的改进，使其具有一定的创新性，不失去传统印象;发挥优势，克服劣势，是原包装的延续，而不是突变。它通常用于著名品牌的包装设计。随着《纽约时报》的变化，这些品牌发生了微妙的变化，但始终保持着独特的特点。