商标是企业质量的象征，而包装塑造品牌，作为一种与消费者更为直接的沟通渠道，包装的终目的是建立某种产品和品牌形象，使消费者通过包装获取产品、品牌的信息，从而判断产品质量的好坏。所以，包装设计不能随心所欲，要受许多因素的影响和制约，其中一个因素就是产业属性的影响。
冰箱、面机、按摩椅等耐用消费品行业代表品牌形象的主要代表产品的质量与性能，因此，这些行业的产品包装设计应以坚固、轻便、易携带、保护等功能为主导，与此同时，在设计上注重与优质品牌保持一致。
对快消品行业，如食品、日化用品等，则要注意包装风格。例如食品业，它的包装设计既要考虑食品的卫生防护，又要能引起人的胃口。例如牛奶的包装设计主要是以淡白为主，以突出乳香润滑的特性，而矿泉水则以蓝色为主，表现出水质的纯净和清凉。因此，在包装设计上，要表现出对商品品质的亲切感，同时要便于识别，以便于识别，使其在众多同类商品中更引人注目。
在包装设计中要遵循一定的原则和商业法则，以达到良好的品牌传播效果。
使消费者在物质和精神方面得到满足。
在考虑消费者对产品包装的保留或二次利用时，包装设计可以保护产品免受损害，同时也可以方便消费者携带。所以，包装应该能使消费者使用方便、愉快，同时要注重环保，节约资源，让消费者用的放心、舒适。
另外，包装在设计中，也要研究消费者的购买心理，挖掘其内在需求。包装物不仅是为产品而设计的，而是为使用者而设计的。消费者利用商品，也不只是获取其使用价值，而是获取商品本身所代表的精神价值。所以，在设计时，也要考虑到消费者的身份、地位、等级等，对不同的消费者，采用能体现他们特点的包装设计，使消费者得到心理上的愉悦与满足。
不要过分包装，忽略产品的本质。
有的企业片面追求商品的“包装效应”，忽视产品质量；有的企业包装过度，材料消耗太多，分量太重，内容太少、体积太大、装饰过华而不实、成本过高等，大大超出了保护、美化商品的要求。不但让消费者觉得品牌是名不副实，还增加了消费者在实际购买中的负担。
根据品牌定位，进行包装设计。
包装物是品牌形象的象征，因此，包装设计应与产品诉求相统一，与品牌风格相统一，充分表现商品，突出商品特色。有的品牌的包装设计十分精美，十分吸引人，但又没有什么特色，不能代表一定的品牌形象，这样消费者就难以记住品牌，感觉不到包装所体现的品牌个性。所以，产品的包装设计不仅要有美观的吸引力，更要从商品的定位上考虑，以它为中心，可以有效地传递品牌信息，帮助品牌树立独特的形象。
包装物设计要独特。
每一种包装设计都要有自己的特色，特别是同质商品的包装设计，它是区别于其他品牌，形成产品差异化的重要途径。因此，在设计中，包装就必须运用各种元素来表现个性的品牌特征，传达独特的视觉信息，使消费者容易识别、记忆深刻，从而达到树立品牌、提升销售的效果。商标包装设计要保持自己的风格与特征，一个品牌所属的所有产品要形成自己统一的风格，既形成系列，又区别于其它品牌。