logo是一种视觉传达符号，它所包含的内容十分丰富。logo在保证信誉、树立形象、推销产品等方面都有不可替代的位置。与其他企业、产品或服务相区别，使受众对企业的印象更深。logo标志是一种有特殊意义的符号，是一种地位和力量的象征。

公众面临着复杂的信息，各种标志和商标符号数不胜数。只有特色鲜明、易于识别和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同行中脱颖而出。

1.局限性
代理企业采用视觉传达媒体应具有显著的商标效应。每一种媒介有不同的特征，或有各自的限制，商标的适用要适应各种媒介的情况。无论形状、大小、颜色和纹理如何，都要仔细考虑，或者灵活性，提高商标的适用性。
2.识别性
品牌因具有独特性，易被大众认知和记忆，给人留下良好的印象.但相对来说，若商标与他人相像，分辨不出来就不会让消费者记住。

3.地域性
每种机构企业都有不同的地域特征，可以从历史背景、产品或服务背后的文化根源、市场范围和目标等方面得到反映。商标权可能具有明显的地区性；但相对而言，还可以有较强的国际形象。

4.原创性
设计很贵，有原创的想法和造型，商标也是如此。独创的商标，一定会在公众心中留下独特的印象，并经得起时间的检验。创造是标新立异，无中生有，推陈出新。

5.信息量
即体现内容的广度与深度。笔者觉得还有一条应该补充，即形式美感，我看到一些图案基本都是简洁、精确，有一定信息，但并不漂亮。有的外形不美，有的黑白不均，总之不符合形式规律和造型规律，使标志设计失去了艺术感染和视觉冲击力。

打破固定思维，logo设计的内容都可以运用很多不同方法去表现。设计者的责任是在各种方法之中寻找一个较特别的、令人欣赏的手法去表现企业特色并把它传达给受众。