包装物设计是产品成功推出的关键因素之一，包装必须保护好内部物品，便于储存与分配，要展示它的内容，并且要在竞争激烈的产品中吸引顾客的注意，而不论其质量如何，如果包装不好，产品就会变得不能出售，因此包装设计的成功至关重要，意义重大。
包装设计和企业的产品一样重要，包装设计是在顾客如何看待公司、扩大品牌等方面扮演着重要的角色，一是大包装的投资会吸引顾客，二是包装设计可以增加销售，有利于企业品牌的整体塑造。
良好的包装设计吸引了顾客的眼球，那么产品也会被人们注意和认同，为加强这一点，公司需要在包装上传达品牌。这使得在消费者购买前能给顾客正确的信息，使顾客对产品、包装有深刻的先进印象。
高效包装，就是能够脱颖而出，吸引顾客。所以，如果是在实体店销售，那么，潜在顾客首先会想到包装设计，顾客可以根据包装的外观来决定是否购买，是否购买包装上的图形标识要引起购买者的注意，差异化包装设计还能吸引不同的顾客群，使消费者能够购买和记住产品。
包装物样式：图案组合要考虑三个方面：一是组织方式；二是表现形式；三是表现形式。结构上，更多地运用了几何构图、抽象构图、具象或实物构成。当前，运用几何或抽象构图的，大多是化妆品或日常生活用品。其中，将结构具象化或实物化，是受欢迎的包装形式。一些简单地将包装打开一个窗口，或者使用透明塑料袋，让人直接看见里面的物品。就表达主题而言，尽管表现方式不同，目标也很明确。组合式形式，既有突出文字，又有突出实物为主，又有两者兼顾。无论采用什么形式，都要把对象的内在对象联系起来，以表现主体的鲜为人知。对于题材的表现，也要注意削繁即简，无论是文字还是图案，力求做到图案单一、题材突出、简洁明快。
包装品的颜色很重要，因为消费者在查看包装的时候，80%以上的信息来源于包装设计，假如设计者对包装色彩的掌握准确和巧妙运用颜色搭配让产品的信息直接反映内在物品的包装上，这类商品很有可能成为买家的首选。依据商品固有的颜色或商品的特性，使用视觉色彩是设计色彩的一个重要手段。例如糕点等食品包装多用黄色、茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料，用茶色包装多用柠檬香波，化妆品包装为柠檬黄。包装用色的这些运用商品本身的颜色的再现，能使人产生物性的联想，从而使人们对内在物品有一个基本的印象。诚然，也有反作用的现象，有些设计大师大胆地运用色彩对比，以达到更好更奇的效果，但如果分寸把握不好，则会事与愿违。
包装设计的核心内涵其实就是能够在包装设计上体现产品特征，让产品包装具备感染力、趣味性、把产品形象与企业文化完美融合。