为什么说好品牌是营销出来的？

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一家好企业，如果品牌管理不到位，这种企业就会出现各种问题：对内，企业或品牌将失去凝聚人心的力量，公司陷入了一系列的不利状况，如工作效率低、人心涣散、信息交流不畅等；对外而言，企业或品牌将在大众中消失，顾客面对良好的形象，失去了代理、经销商、供货商等多种合作伙伴的信任。因为正确，管理对于企业具有不可替代的作用。

能够捕捉到市场需求的品牌会使人们购买，品牌将获得忠诚。西格·史考特，品牌战略专家。

什么东西对于某人来说糟糕？没个性！有谁会愿意花时间与一位乏味无趣的男人在一起？成为一个有个性但又令人讨厌的人是比他好的，至少他很有趣而且很容易记住。总之，个性对于品牌来说同样重要。

品牌个性可被定义为品牌具有与人相似的人格特征的总和。心理学者和从事消费者研究的专家们得出的结论是：人们在对待各种各样的东西时，不管是宠物还是品牌，都会把人当作人，甚至把他们命名。当品牌被认为是人的时候，人们对品牌的认知和行为就会受到影响。曾有一个研究实验，让参与者去思考一块砖头有什么创意用途，而被试在下意识地展示苹果公司标志的被试者中，能比展示一种IBM标志的被试者产生更多独特的想法。在这些差异背后，是品牌个性的力量。一种品牌的标识能促使个人行为与品牌个性相一致。

并非所有的品牌都有个性，或具有极具特色的个性。不过，个性品牌确实具有明显优势，而且它们更容易脱颖而出，给人留下好印象。人格作为品牌价值的一个重要方面，正如人的个性一样，具有区别性和持续性。一旦建立起来，品牌个性将对公司带来长期好处(或者说坏处)，创建或者支持一种个性是建立品牌愿景必须涉及的内容。

通过建立品牌价值评估方法，管理品牌看起来非常吸引人，但事实上，实际上品牌价值不能被准确地衡量，它可能是由股票市场、竞争对手的产品创新、商业策略、产品绩效，以及市场动力，或者其他不依赖于品牌的因素，而这些估计值是基于一系列主观参数，包含了不确定和潜在偏见。

不管品牌的不确定性程度如何，对品牌价值的评价都是一个值得探讨的问题，因为它能为品牌建设的规划预算提供一个参考框架。假如一个品牌价值五亿美元，那五百万的品牌建设预算就显得太低了；如果一个品牌在欧洲四亿美元，而在美国是一亿美元，那么平均分配品牌预算的决定就会受到质疑。与此同时，对品牌资产进行评估也会促使品牌管理团队考虑如何使品牌更好地在商业战略下运作，思考品牌建设应该包含哪些要素，并从中得到灵感，从而推动商业、品牌策略及相关品牌建设。

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