企业视觉识别设计主要是把企业概念、企业文化、服务内容、将抽象的概念，如企业规范，转化成具体符号，塑造企业形象，进行企业VI设计，能从根本上规范企业基本视觉元素，是品牌形象塑造过程中的核心环节，包括：品牌名称、品牌LOGO、标准型、标准色、品牌SLOGAN等。

出色的标识设计不仅仅需要创意和技术，因为标识设计上也是需要和各种媒体场合配合使用的，所以不管用在哪里，一定要有好的呈现效果。平衡这个过程比较困难，但是也要把它做好。天津市商标设计一定要简洁。太复杂的商标设计会影响与消费者的交流，因此，在标识上不能过分鲜艳，也不能太拥挤，元素过多，否则商标将成为一个大杂烩。并且适当的少量元素，少即是多，让标志效果更好。

形象标识设计品牌包装设计应该从商标、图案、颜色、造型、材料等构成要素入手，考虑商品的特点，按照品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、使用方便等，使各设计元素协调搭配，相互促进，从而达到更好的包装设计方案。若从市场营销的角度来看，品牌包装图案与颜色设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是比较有效的促销手段。

商标作为一种与消费者进行品牌交流的手段，如果企业不能根据消费者的变化及时调整品牌标识，就有可能产生沟通障碍，面临失去新消费者的风险。

从设计原理上讲，企业标志的设计可将标志分为具象性和抽象性。具体抽象化的三种结合形式。形象标志是在具体形象(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，它具有直观表达形象特点、使人一目了然。抽象性标志就是对符号进行设计，线、面、体等造型元素，在造型效果上有标新立异，为企业的形象带来强烈的视觉刺激，但在理解上容易产生不确定性。

从营销学的观点来看，品牌的种类越来越多，企业的竞争压力越来越大，许多经典理论都要求产品有其独特的卖点，那就是强调品牌差异，但多数品牌在市场上还是不可避免地向异质同质化发展的阶段，几乎所有的产品都开始同质化。

商品同质化有两个原因，一是企业和行业都用一个统一的标准去衡量自己的产品定位。这一标准导致了品牌定位、视觉形象等等，竞争和群聚现象出现，竞争品牌拥有，自己的品牌也要拥有，这样所有品牌才会看起来差不多。

其次，企业确立差异化方式是企业进行产品升级的发展方向。随着品牌间的竞争日益激烈，产品跌落得越来越快，这样产品就会一起分化，相反地，企业间的差异变得越来越小。

vi设计提升品牌核心价值的同时还能够激发消费者的好奇心。企业VI设计也要适应现代、国际化的审美潮流，在保持品牌观念一致性的同时，也要对市场变化做出战略调整，建立起差异化的品牌优势，这样才能使企业更具竞争力。

让艺术成为品牌未来营销与经验的核心，并坚信其强大的创造力与艺术才能“使品牌成为一门艺术，”以“把产品做艺术品”为己任，以颠覆的大策略，生动的创意，艺术的表达，创造全新的品牌价值和体验，助品牌永续创新。