包装设计对农副产品的品牌营销之路影响有多大

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在考察了各种农产品及以农产品为原料的食品品种之后，我发现并非各种品牌工作都落后，如方便面、饼干、奶制品、饮料等深加工食品的品牌营销十分发达，而品牌开发的相对落后问题则集中于米、面、果、菜、水产等非深加工产品。农业产品的市场化、品牌化工作为何滞后？找到一个问题就等于解决一个问题。而非深加工食品做品牌在做品牌上存在“两个难点和一个误区”，即“低值易损，高质高”和“以产名牌，资源共享”。

当老板，就是要占品牌，才能传播称王！

当名牌，要争做名牌。若不是老大，要找能做老大的行业或品种市场。

一种产业一种产品只能有一个老大，资源越来越少，企业家要有一种责任感和紧迫感。

在高质产品面前该怎么办？把内在的品质区别，外在化！

首先，从种养方式和品种改良的角度来看产品的生产。某些特异品种会有其独特的外部差异性，这也是这种地域性特供消费者追捧的原因之一，甚至为之津津乐道。营销人员要善于把这些产品特有的差异性和品牌联系起来，使其成为自己品牌的特色，就像商标标识一样成为消费者识别这个品牌的依据。

发掘产品及品牌差异化价值并显露其传播。农业市场比较难做，因为它是同质化程度很高的市场。若产品本身现成的差异性不够充分，那么就需要深入挖掘，在产品与品牌价值上产生差异。

创造专业或独一无二的标准，引领行业。

标准分为两类。一个标准是国家标准的系统，另一个是消费者的判断标准。就行业或类别而言，创造领先或独特的行业或行业标准，引领行业，甚至引导国家标准的形成，取得先手，让竞争对手沦为跟随者，仿冒者，或是为消费者确立一个判断产品的“主观”标准，从而为消费者的购买决策提供依据，这是在农产品抢夺市场，成为领导者，执行品牌规则。

假如你是革新者，请放手大胆创新，以不同的标准创造出不同的标准，并且还需要大张旗鼓地宣传你指定的标准，并且要把这标准做到深入人心。

从某种程度上讲，知识产权比知识本身更重要，而在消费者心目中，技术标准比实际标准重要。有了标准，才有了话语权，才有了主动，有了竞争。

以文化塑造品牌。食物承载文化，文化影响饮食。

农副产品想要卖的多卖的久品牌可以持续，必须借助文化的力量，才能让品牌增值。所以，挖掘、创造、提炼、传播与食品有关的文化价值就成了创建品牌的必要条件。

有关农产品的文化资源有：消费者认知、消费习惯和饮食习俗，如食物观念、饮食习俗、口味方法等，如南甜北咸，中辣西酸即是其中一种资源，同时也包括人文历史资源，如产品传说、名人故事等。

要努力使产品与品牌在外部形象上有差异，以外在形象来体现和提升内在价值，即内在品质外化、外在形象质素、差异性，这就是品牌与产品形象的塑造。我们可以尝试以下方式来实现：

1.创造创造品牌标识标志。

2.选择品牌代言人，做出正确的广告。

3.良好的包装体现了价值和区别。

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