包装作为一种可移动的户外媒介，能深入到人们的生活中，它是一种可携带的、可储存的、可移动的户外媒介，与产品购买者和更多的人进行接触，取得了另一种形式的“访问率”，持续地影响着人们的认识，在暗中树立品牌。
包装设计是品牌的重要视觉表达方式，它具有丰富的表现形式和强大的创意承载力，在与消费者直接接触的过程中，能长期持续地传递商品信息和品牌的核心理念。该品牌通过创造属于该品牌的独特的包装造型与风格，逐渐建立起相对稳定的识别体系，构建并加强品牌定位，形成与众不同、有别于其它品牌的个性形象。
包装物设计与商品销售同时出现，传播针对性强，目标消费者能直观、有效的接受信息。在超市和折扣商店自助出售的产品越来越多，有资料显示，超市一般储存15,000种商品，通常每分钟要经过300种商品，其中53%的人是临时买的。有效的包装就像“5秒钟的商业广告”，能迅速引起人们的注意，并立刻引发购买行为，所以有人称之为“高效的展示媒体”。
对企业来说，转换包装的投入相对来说要低于广告和促销，通过适当的包装调整，可以为品牌增加新的特色，注入新的活力。
例子：百事可乐35次换脸。07年2月起，百事可乐通过全球品牌改造来与消费者沟通。除商标的全球商标及名字字体不变外，百事每星期都会更换新的包装图案，以符合青少年心理的主题，例如体育、音乐、时尚、汽车等，并建立独特的网站，为消费者提供独家在线内容。仅仅在2007年，百事可乐就经历了35个以上的变化。
广告业是品牌信息的表征，包装是产品信息的直接表现。包装物具有无补偿、服务的媒介，使消费者的利益更加具体，能与广告形成互为补充、互相促进的效果。另外，包装上所包含的广告信息更容易被消费者接受，消费者可能对电视插播或网页弹出广告感到厌恶，但并不会排除包装这种形式的广告。
包装透过设计、色彩、造型、材料等多方面的创新，以视觉、触觉、甚至嗅觉等多种感官方式吸引消费者的注意，以突破购物空间的局限，为品牌争取更大的展示空间。另外，新包装的推出，更有利于老产品给消费者带来新鲜的感觉。
例：独特的法国依云包装。依云每年推出纪念性包装，造型上以水滴为造型，变换包装上的颜色，中间是透明玻璃，带有“依云”和年代字样，将其独特的包装设计与产品内在的高品质完美结合。独到的包装设计制造了新闻话题，吸引消费者的注意，促进了消费者的珍爱。
利用可降解材料制造包装的企业，呼吁“绿色”，以此树立勇于承担社会责任，争做好企业公民的正面形象，获得消费者的认可和支持，从而获得消费者的认可和支持。
包装物是商品的“衣着”，穿着的品位反映了商品的内在情趣和品质。材质优良、包装精美，彰显商品质感、档次，体现品牌属性与文化内涵，提升品牌品位，为品牌增添无形价值。同时，通过感官创造出独特的消费气氛，迎合不同消费群体的需求。