设计者习惯于电脑屏幕，比较在屏幕范围内进行设计，眼睛和屏幕的距离也在40厘米至60厘米之间，而且实际的设计不可能全部出现在这样的视界，比如广告，海报，户外灯箱，包装物的视觉距离显然比你眼睛和屏幕的距离大，因此，由于视觉远近不同而不加区分的设计，忽略了视觉元素的大小、层次和色彩对比，所要表达的信息充斥着混乱的设计。
因此，设计者必须要了解真实的媒体状况，如户外广告的大小，安装高度，视觉距离等等。只要懂得了这些常识，就可以再决定所用字体的大小、行距、颜色对比、构图等等。在这些基础的认识下，我们才能摆脱对形式的盲目改变，从而有针对性地找出设计中的问题，通过视觉设计的形式来表达，而非为画面之美。真实尺寸设计是设计使用质量的重要依据。


名片

横版:90*55mm 85*54mm

竖版:50*90mm 54*85mm

方版:90*90mm 90*95mm

IC卡85x54MM

三折页广告标准尺寸: (A4)210mm x 285mm

普通宣传册标准尺寸: (A4)210mm x 285mm

文件封套标准尺寸:220mm x 305mm

招贴画标准尺寸:540mm x 380mm

挂旗标准尺寸:8开 376mm x 265mm 4开 540mm x 380mm

手提袋标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm

信纸 便条标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm

国 内 信 封 标 准

B6号 176 X 125 与现行3号信封一致

DL号 220 X 110 与现行5号信封一致

ZL号 230 X 120 与现行6号信封一致

C5号 229 X 162 与现行7号信封一致

C4号 324 X 229 与现行9号信封一致

常见纸张尺寸(单位：mm)

正度纸张：787×1092mm 大度纸张：850＊1168mm

开数(正度) 尺寸 单位（mm）

全开 781×1086 全开 844×1162

2开 530×760 2开 581×844

3开 362×781 3开 387×844

4开 390×543 4开 422×581

6开 362×390 6开 387×422

8开 271×390 8开 290×422

16开 195×271 16开 210×297

注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸

1.纸的单位：

A.克：一平方米的重量(长×宽÷2)=g为重量

B.令：500张纸单位称：令(出厂规格)

C.吨：与平常单位一样1吨=1000公斤，用于算纸价。

2.纸的规格及名称：

A.纸常见有四种规格：

(1).正度纸：长109.2厘米.宽78.7厘米

(2).大度纸：长119.4厘米.宽88.9厘米

(3).不干胶：长765厘米.宽535厘米

(4).无碳纸：有正度和大度的规格，但有上纸.中纸.下纸之分，纸价不同

B.纸张常见的名称：

(1).拷贝纸：17g正度规格：用于增值税票，礼品内包装，一般是纯白色。

(2).打字纸：28g正度规格：用于联单.表格，有七种色分：白.红.黄.兰.绿.淡绿.紫色。

(3).有光纸：35-40g正度规格：一面有光，用于联单.表格.便笺，为低档印刷纸张。

(4).书写纸：50-100g大度.正度均有，用于低档印刷品,以国产纸多。

(5).双胶纸：60-180g大度.正度均有，用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。新闻纸：55-60g滚筒纸.正度纸.报纸选用。

(6).无碳纸： 40-150g大度.正度均有，有直接复写功能，分上.中.下纸，上中下纸不能调换或翻用，纸价不同，有七种颜色，常用于联单.表格。

(7）铜版纸：A.双铜80-400g正度.大度均有，用于高档印刷品。 B.单铜：用于纸盒.纸箱.手挽袋.药盒等中.高档印刷。

(8).亚粉纸：105-400g用于雅观.高档彩印。

(9).灰底白版纸：200g以上，上白底灰，用于包装类。

(10).白卡纸：200g，双面白，用于中档包装类。

(11).牛皮纸：60-200g，用于包装.纸箱.文件袋.档案袋.信封。

(12).特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面.装饰品.工艺品.精品等印刷。


屏幕上和实际的差异也体现在材质的改变。各种材质，实现工艺决定设计的终生成。在遇到材料改变时，设计图样的表现效果必然会有所不同，与某种材料实现相结合的设计才是应用设计的重点。对材料选择、结构、标准有明确认识，决定了应用设计的质量。而且那些看上去非常漂亮的屏幕效果，在没有与实际尺寸、材质相结合的情况下，只能算是纸上谈兵。