在VI的百年发展历程中，可以看出，品牌形象设计是一个由萌芽、生长、成熟、理论总结到实践的过程，并非一成不变的理论和模板。今天的设计圈里，大家谈到的设计少了，缺少令人眼前一亮的作品，也没有深刻的、有影响力的作品，同时也反映了人们仍然用旧的眼光看问题，用旧的思维来思考问题，以致问题原地不动，又被抛到了设计的原点。我们总是要定义很多经典，要遵循太多的习惯，太多的规则无法跨越。
在任何时候，视觉设计都会面临挑战，因为你面对不同的问题，和行业不同，解决方案自然会不同。时间已经发生了深刻的变化，你要面对的更多是设计实践，思考和再行动。一种设计理论当人们熟悉并习惯于使用时，实际上其负向效应已经十分明显。与其相信存在永恒的设计公式，不如从问题开始。方程式是对已知世界的判断力，无法阻挡对未知世界的探索。这一产业太需要创新思维，想要打破传统的声音越来越强，每个人都在积极寻找新设计的动力和来源。尤其在信息不匮乏的今天，这些探索显得非常宝贵。
媒体发达的时代，VI品牌形象设计已不再只是平面、静态的，那些应用版面也延伸至立体空间，如：品牌空间、专柜、设计、车辆等。标识的立体实现通常也用光、用新材料组合来表示，这些组合并不简单，标记，VI为视觉设计提供了一个新的舞台，VI品牌形象设计还应从人的三维角度考虑问题，结合不同视角、距离，从空间环境考虑到设计的产生，以及视觉的空间表现。
在各个领域，VI品牌形象设计中，不断深化虚拟空间和时间意义。动态性吸引了更广泛的视觉注意，将声音、图像、动态、文字等整合为一个多变的虚拟空间。在VI品牌形象设计中，交互式技术的应用引导着设计潮流，这些激烈的环境变化必将带来对VI品牌形象设计的深刻实践，可以说，视觉设计的空间更加广阔，更充满了挑战和机遇。
观念也叫做观念，思想。一项优秀的VI品牌形象设计，首先要考虑创意的源头，没有好的创意，纵然在设计手法上做文章，也难免落入俗套。观念是设计的灵魂，从思想概论中汲取思想并不容易，优秀的设计应该围绕着好的理念游荡，在概念得与失之间来回比较。在视觉设计中，挖掘观念的力量是关键，值得高兴的是：许多设计者已经意识到了观念的重要性，一些新的观念逐渐融入VI作品中。设计者开始重视视觉设计的内涵，重视观念与视觉设计的书籍能够通过，视觉设计不再仅仅是单纯的形的艺术，更多的是观念、观念与相结合。理念引导设计延展，使整个设计体系充满活力和变化，从而真正释放出形态的表现力。
在众多的VI设计作品中，大家也渴望新鲜的表现形式，即刻一亮，过目不忘，在众多的视觉信息中特别挑选出自己。不是哗众取宠，不是卖弄，而是挖掘出新元素。近十年来，VI设计日新月异，发展迅猛，在理念更新、技术创新等方面不断涌现出新元素。例如插画、个性字体、图象、版式等逐渐融入图像设计之中，冲淡了原本由简单色块、符号构成的视觉空间。新奇的元素，让设计语言丰富起来，给人一种清新的感觉。