有些人说现在是一个营销分众的时代，消费者需要商家去观察、了解和从细节上去满足自己。包装物也是如此，一种触动消费者的包装更应体现出制造商对于消费者关注的细节。

超级市场购物时，有一个现象是值得注意的，一家产品的外包装棱角分明，另一些则是四角圆，圆角的销售总是比直角快一点，为什么？有没有被直角袋刮伤过皮肤，如果有，该知道为什么圆角的卖得比直角卖得好。

商品的包装设计能够满足消费者的需求和归属感，而当一种产品在包装设计上缺乏主题时，很容易输给主题竞品，从而阻碍了产品的销售主张。顾客在挑选袋装喜糖的时候，同样的价格他会选择带有喜庆字样和红色图案的品牌还是一般的品牌？后果不言自明。

一个好的包装设计应该要有灵性，自说自话；好的包装来自于生活，它可以追溯到某个生活细节。

其实有许多商品本身都是很有文化底蕴的，如果设计师对产品历史研究不深刻，设计出的包装也无法体现产品的真正韵味。一种产品一旦能把它的历史原貌还原得更近，往往还能让消费者折服，“雾里青”名茶就是一个很好的例子。其包装设计人员在考古的时候，阅读大量的茶史资料，设计者选择了瓷罐的包装设计。通过对当时瓷瓶器型的分析，设计师设计了现在所用的“雾里青”包装瓷罐。之后在国外的古迹中发现了上面的“雾里青”在海水中浸泡了近百年之久，所用的包装竟然和设计者的设计非常相近！这一近似于历史原貌的包装，使这一茶品更突出，受到了消费者的关注和青睐。

真实的好包装是要包含情感诉求，没有情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。各种各样的包装设计可以将其幻化为天使、圣诞老人、友情等，这种包装总是让消费者感动，甚至忘记了其昂贵的价格。

以下是快消品包装上的常见设计缺陷：

包装物并未突出产品的销售定位。

在纷繁的包装中，顾客往往只选择他们喜欢的产品，除了产品自身带的知名度，购买人群也会受到其包装的影响。集以上所述包装的主要功能之后，包装从此高枕无忧？然而，某些包装设计上的弊端，往往会使原本从货架上取货的顾客手中再次放下手中，转而选择其他同类产品，此时一定要了解包装的缺点到底在哪里？

包装不符合潮流。

尽管在今天，包装虽然是一种企业行为，但确实存在着一种潮流，比如环保包装悄然流行不可等。环境友好型包装直接地反映了企业对消费者的重视程度，这样的企业一般都会很容易获得消费者的好感。像销售的健康保健产品，多数选择再生包装，这种包装不仅能保护生态环境，还能大程度地保护产品品质不变。

包装制作完成以后选择印刷厂也需要很谨慎，一些小印刷厂的设计常常让人大吃一惊。在印刷的时候使用了错误的图形，消费者会感到莫名其妙，在仔细观察之后，往往因对产品档次产生疑问而放弃购买。

有些产品为了达到差异性的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，常常是得不偿失。比如某个品牌的禽蛋，包装搞得像奢侈品一样，有消费者戏称，这个东西买回来都舍不得吃，那盒也舍不得丢，结果干脆不买。可见，过度奢华的包装如果缺少了高质量的产品支撑，往往会被当成花招，后落得光彩夺目而无人喝彩。