人类生活在色彩丰富的世界里，人们的生活也离不开色彩的变换。在广告设计中，色彩也要根据不同的广告主题和创意策划来呈现，同样作为logo设计不可或缺的一部分。

色彩是广告设计中增加艺术感染力的重要手段。
颜色是表现力的重要因素，标志颜色的作用是将某一企业的信息传递给消费者。识别颜色对企业及其商品具有象征意义。通过独特的色彩语言，消费者更容易识别和产生亲密感。色彩在标志宣传中具有独特的沟通、识别和象征功能。有影响力的颜色可以在短的时间内吸引消费者的注意力，而色彩符号可以吸引人们的注意力和思考。

黄色。
黄灯的光感强，给人一种明亮、柔和、轻盈、绚丽的感觉。在视觉传达方面，由于黄色给人更多的光、暖的感觉和联系，常用于表示希望与光明，而在logo设计中，常用于轻快、引人注意的信息。

蓝色。
蓝光的线距离短，在视网膜上成象的部位也较浅，常称为后退色、远逝色。因为蓝色很容易让人想起天空、海洋、风景和寒冷，让人感到深沉、自然、安静和凉爽。因此，许多技术和通信商标喜欢使用蓝色。

黑色。
相对于白色，黑色的反射力较弱，容易对消费者心理产恒性产生负面影响，而另一方面，黑色又能给人一种平静、严肃、有力、坚韧的感觉。因此，可将黑色与其他颜色进行适当搭配，并配合黑色的使用面积及位置正确处理，能形成生动、清晰的对比效果。

红色。
红色很容易引起人们的注意、兴奋、兴奋和紧张，但人类的眼睛不能适应长期或大面积的红光刺激，这会导致视觉疲劳。因为红光波段长，辐射到空气中的距离越远，穿透能力越强，所以有些警示标志，如交通信号灯采用红色表示警惕，停住，甚至在雨雾天气时，也比较容易被发现；而仪器面板上的“停”，“危险”标志也用红色表示。

在商业logo设计中，主色调信息还可以作为品牌的相关标识，很多大公司、大企业都精心选择某种颜色来代表自己。比如：绿色中国人寿、蓝色移动通讯等等。当一个特定的颜色时，它意味着一个特定的团体或者团体。使用策略色彩有助于企业识别和识别。标识颜色的设置应反映企业的理念、方针以及行业的特殊性质。利用企业的色彩能让产品在市场上更引人注目。如：饮食及饮食多用红黄等暖色，以增进食欲及增进食欲，而通讯、科技、资讯等工业为营造先进现代氛围多采用蓝等冷色系。